L’effet PALMobile

Palm revient avec une publicité misant sur la mobilité. Celle-ci expose l’exhaustivité des services disponibles, la facilité d’utilisation. Le mobile ne vient plus gêner le fil quotidien du consommateur, désormais il s’intègre dans son rythme et flux de vie. On se souvient qu’avant téléphoner mobile conduisait celui qui téléphonait à adopter une attitude parfois étrange [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Tout ça pour quoi ? Cette liste non exhaustive oublie : Hopenhagen, une opération de communication et de marketing mondiale lancée par les Nations unies, l’Association internationale de la publicité (AIP) et une coalition formée des plus grandes agences de presse, de marketing et de publicité au monde En ligne pour la planète, qui réunit pas mal [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Le plus dangereux : la prise de l’Assemblée L’initiative solitaire de Greenpeace de prendre d’assaut l’Assemblée nationale a étonné les ONG alliées et provoqué une plainte du président de l’Assemblée nationale. (Voir la vidéo) Karine Gavand, chargée de campagne climat, estimait très légitime cette action destinée à dire à Sarkozy : « Il est temps de passer aux [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Le plus glamour : se déclarer avec Cate Blanchett « Vous parlez terre ? » Evidemment, en anglais, ça passe mieux : « Do you speak earth ? I speak earth »… surtout quand c’est l’actrice australienne Cate Blanchett qui vous le dit. (Voir la vidéo) Pour le reste, rien de très original dans cette initiative fondée par un think tank scandinave, [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Le plus simple : voter pour la planète La marque WWF, spécialiste de notre planète, nous le dit : « Votez planète sur earthhour.org, il est temps de faire entendre notre voix car le réchauffement climatique ne dépend pas du pays où vous habitez, mais de la planète où vous habitez. » (Voir la vidéo) C’est une sorte de [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Le plus efficace : la coalition autour de l’ultimatum Ul-ti-ma-tum, le mot est choc, mais à la hauteur des exigences de cette coalition de 11 ONG à la fois environnementales et de solidarité qui demandent, dans leur appel : « Les pays industrialisés, dont la France, doivent s’engager collectivement à réduire leurs émissions de gaz à effet [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Le plus swing : le concert pour la planète La recette est ancienne, Al Gore l’a usée jusqu’à la corde, mais tant qu’on a une bonne tête d’affiche, ça marche. Et tant pis si on dit ensuite que le public ne comptait que des militants convaincus de leur capacité à agir contre le réchauffement climatique. On [...]

Copenhague: le top 10 du marketing climatique

Le plus fun : la pétition musicale C’est LE tube de Copenhague, pas moins de 60 artistes (dont Lily Allen, Bob Geldof, Youssou N’Dour, Simon Le Bon de Duran Duran, Fergie…) entonnent le « Beds Are Burning » du groupe de rock australien Midnight Oil. Cette déclinaison chantée de la campagne Tck tck tck est une sorte de [...]

Copenhague : le top 10 du marketing climatique

Les associations déploient des moyens médiatiques démesurés pour le festival mondial de la planète. Décryptage. « C’est un peu la société du spectacle au niveau mondial, mais l’enjeu est simple : à Copenhague, il y aura 15 000 membres d’ONG, 5000 journalistes, 500 blogueurs… et deux décisionnaires par Etat. » Le constat, c’est Jacques-Olivier Barthes, le directeur de [...]